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Generación de ROI en tecnologías de monitoreo de atletas

27 de septiembre de 2021

Generando ROI con seguimiento de atletas tecnologías:

  • Identificación de talentos

  • Reducción del riesgo de lesiones

  • Gestión de datos y comunicación mejorada

  • Compromiso de los fans

 

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Identificación de talentos

Una prioridad estratégica para muchos clubes de élite es construir una academia que produzca jugadores que estén equipados para dar el salto al juego profesional. Sin embargo, con menos de 1% de jugadores que ingresan a una academia a los nueve años convirtiéndose en futbolista profesional, es evidente que encontrar y nutrir el talento deportivo puede ser un proceso complicado y difícil.

En un campo tan desafiante como la identificación de talentos, es vital que los clubes se equipen con herramientas que les brinden una mejor oportunidad de tener éxito en la búsqueda del talento adecuado para sus academias. Al invertir en sistemas de seguimiento de atletas, los equipos se dan acceso a una gran cantidad de datos objetivos de rendimiento que pueden informar importantes decisiones de reclutamiento, selección y planificación de la sucesión.

Una vez que un equipo ha establecido puntos de referencia de rendimiento entre sus escuadrones, es posible cuantificar las demandas físicas del deporte en diferentes niveles y para diferentes posiciones.

Este tipo de trabajo permite a las organizaciones mapear sus perspectivas académicas con respecto a los jugadores mayores y garantizar que su carga sea adecuada en un momento vital de su desarrollo.

Las comparaciones de esta naturaleza pueden ayudar a los entrenadores y científicos deportivos a comprender mejor en qué etapa se encuentran sus atletas jóvenes e identificar a aquellos que pueden estar listos para ascender al nivel superior, o aquellos que pueden necesitar trabajo adicional para lograr el grado.

"(Con Catapult) podemos comparar a nuestros jugadores con los mejores futbolistas del país, por lo que les da una apreciación y comprensión reales de lo que se necesita para jugar al más alto nivel", dice Lee Tucker, Project Lead y Head de Reclutamiento en la Academia V9. "Pueden ver qué tan grande o pequeña es la brecha para ellos entre el nivel en el que se encuentran y el nivel superior".

“Cuando nuestros jugadores ven sus datos y se comparan con un jugador del Campeonato o tal vez con un jugador de la Liga Dos, entonces pueden ver lo que realmente tienen que lograr”, dice Curtis Fleming, entrenador de V9 Academy. "Los datos les dan una base para saber mucho más sobre sí mismos".

Además de cuantificar el rendimiento y las demandas del juego, familiarizar a los atletas jóvenes con el análisis de datos también puede tener beneficios educativos, asegurando que se sientan cómodos con los sistemas de monitoreo y ciertas métricas clave antes de que alcancen el nivel superior.

“Tener las unidades Catapult con nosotros nos ha ayudado de diferentes maneras”, dice Aaron Webb, director de la academia de BNZ Crusaders. “Creo que una de las cosas clave que realmente hemos experimentado ha sido tratar de hacer crecer a nuestros atletas para que comprendan las métricas que se medirán cuando lleguen al nivel profesional.

“Tener las unidades dentro de nuestro programa nos ha permitido enseñar a los jóvenes atletas qué es lo que se va a medir ahora, pero también qué se va a medir cuando van a jugar rugby profesional”.

A medida que los clubes buscan mejorar la eficiencia de sus trayectorias de talentos mientras preparan a los atletas jóvenes para las demandas del juego profesional, las tecnologías de monitoreo de atletas ahora están bien establecidas como un componente clave de las infraestructuras de desarrollo de talentos exitosas.

Estas conversaciones son oportunidades para que los científicos deportivos y los entrenadores ayuden a sus atletas a comprender mejor el significado y la aplicación de las métricas clave de rendimiento. Este proceso educativo puede, a su vez, conducir a una mejor práctica de entrenamiento y alentar a los atletas a mejorar su autogestión.

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Reducción del riesgo de lesiones

Una de las funciones clave de las tecnologías de monitoreo de atletas es ayudar a las organizaciones a utilizar los datos de rendimiento para reducir el riesgo de lesiones entre sus atletas. A medida que muchos deportes se vuelven cada vez más exigentes físicamente, puede ser un desafío mantener altas tasas de disponibilidad de jugadores y garantizar que su equipo esté operando en su nivel óptimo o cerca de él.

Según la BBC, el costo de las lesiones de los clubes de la Premier League aumentó de £ 176.6 millones a £ 217 millones (un aumento de 21%) entre las temporadas 2015/16 y 16/17. El corredor de seguros JLT Specialty calculó que el costo promedio de una lesión en la Premier League fue de £ 323,000 en salarios de jugadores, una ineficiencia significativa en la aplicación de los recursos financieros de los clubes.

Al monitorear a los atletas y desarrollar bases de datos individuales y de escuadrones a lo largo del tiempo, los entrenadores pueden alcanzar una comprensión mejorada y objetiva de la fisiología de sus jugadores. Como parte de este proceso, es posible identificar "señales de alerta" que están asociadas con un mayor riesgo de lesiones.

Una vez que se han establecido estas señales de advertencia, el personal puede realizar intervenciones para reducir o eliminar ese riesgo, una política que puede conducir a una mejor disponibilidad de los atletas, costos reducidos y un retorno de la inversión significativo en el transcurso de una temporada.

Si bien sería inexacto afirmar que las tecnologías de monitoreo de atletas pueden eliminar las lesiones de tejidos blandos, los datos que brindan pueden usarse para identificar situaciones de alto riesgo y proteger a los atletas de esos escenarios (y así reducir el riesgo de lesiones) siempre que sea posible.

"Lo que estamos tratando de hacer es un riesgo menor, y ese riesgo nunca es cero", dice el Dr. David Opar, investigador del grupo de investigación de lesiones de isquiotibiales de la Universidad Católica Australiana. “Pero creo que la gente ha apreciado que podría haber ciertos factores a los que podrías apuntar, y en todo el equipo podrías reducir el riesgo de lesiones en ese grupo.

“Claramente, se ha trabajado mucho para observar el ejercicio excéntrico y una mayor apreciación de lo importante que es. Creo que en tiempos más recientes también ha habido una mayor apreciación por la exposición a la velocidad máxima corriendo dentro de una semana o dentro de una temporada. Creo que esas son las dos cosas principales que han ayudado a mitigar la tasa (de lesiones) porque en realidad están buscando mitigar el riesgo de lesiones ".

Una vez que los clubes han establecido una base sólida de datos e identificado los factores de riesgo en los juegos y entrenamientos, pueden comenzar a implementar procesos que reduzcan sistemáticamente el riesgo de lesiones y mejoren la disponibilidad de los jugadores.

Dado que los jugadores son los activos más valiosos de cualquier equipo deportivo, tiene sentido hacer todo lo posible para protegerlos de cualquier cosa que pueda impedir que rindan al máximo. La aplicación inteligente de datos de rendimiento es esencial para este proceso, maximizando el rendimiento que un club obtiene de su inversión en sus jugadores, permitiendo a esos atletas ofrecer más valor en el campo y aumentando su potencial valor de reventa futuro.

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Gestión de datos y comunicación mejorada

La comunicación clara y eficaz es fundamental para el éxito de cualquier organización deportiva. En un entorno competitivo y de ritmo rápido, es vital establecer líneas sólidas de comunicación entre los departamentos y entre el cuerpo técnico y los atletas.

Cuando se trata de la comunicación entre el entrenador y el atleta, la brevedad y la claridad son primordiales; Los entrenadores necesitan constantemente poder destilar información en mensajes que sean fáciles de digerir y aplicar a los atletas en su desempeño en el campo. Del mismo modo, los científicos deportivos deben sintetizar grandes cantidades de datos en conocimientos prácticos que los entrenadores pueden incorporar en los programas de entrenamiento y la planificación táctica.

El uso de tecnología de monitoreo de atletas puede ser un componente importante del proceso de comunicación.

Desde la presentación de conocimientos sobre el desempeño hasta la justificación de los planes de capacitación y las decisiones de selección, la capacidad de obtener conocimientos procesables y respaldar juicios con datos objetivos es imperativa y ofrece un valor que va mucho más allá del desempeño en el campo.

Los sistemas de gestión de deportistas también son un elemento crucial de este proceso. Es fácil caer en el hábito de almacenar datos en silos (lo que limita su efectividad), pero las plataformas de administración que centralizan la información y mejoran la facilidad con la que se comunica pueden transformar la forma en que se discuten los conocimientos y se actúa sobre ellos en todos los departamentos.

"Uno de los desafíos relacionados con la gestión de un departamento de ciencias del deporte es gestionar las diferentes fuentes de datos que realizan un seguimiento de la condición física de nuestros jugadores", dice Dale Reese, coordinador médico y de rendimiento de la selección sueca. "Los sistemas de gestión de atletas nos facilitan la vida en ese sentido al proporcionar una valiosa descripción general de esos datos, además de ser un depósito de medidas adicionales, tanto objetivas como subjetivas, que pueden mejorar nuestro rendimiento y decisiones de entrenamiento".

El departamento de ciencias del deporte del Atlético Paranaense, uno de los equipos más grandes de Brasil, aprecia la importancia de la comunicación para educar a otros sobre la aplicación de tecnologías de monitoreo de atletas. Dirigido por el fisiólogo principal André Fornaziero, los científicos deportivos del club trabajan en estrecha colaboración con los entrenadores para ayudarlos a comprender mejor la relevancia de las métricas y los conocimientos clave.

“Mostramos a los entrenadores algunas clasificaciones de los ejercicios de entrenamiento que producen la mayor cantidad de IMA, distancia de velocidad máxima o distancia total cubierta”, dice Fornaziero. "Estas clasificaciones les ayudan a comprender mejor cómo usar el GPS, analizar las cargas involucradas en sus planes de entrenamiento y planificar la próxima sesión".

Ese proceso de comunicación no se detiene con el equipo senior. Con el fin de mejorar la forma en que se transmiten y comprenden los datos en todo el club, Fornaziero y su personal celebran reuniones educativas periódicas para informar a todos los entrenadores sobre temas clave y ayudarlos a comunicar mejor la información de rendimiento a sus diversos equipos.

“Realizamos sesiones de educación con todo el personal, comenzando en el nivel U14 y subiendo hasta el primer equipo”, dice Fornaziero. "Las sesiones les muestran qué es el análisis de GPS, las métricas que analizamos y explican las diferencias entre los datos del acelerómetro y los datos del GPS".

Mediante el uso de sistemas de monitoreo y herramientas de gestión de atletas como apoyo práctico y educativo, los clubes pueden capacitar al personal con los conocimientos necesarios para maximizar los beneficios de rendimiento de la tecnología y mejorar la entrega de comentarios basados en datos.

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Compromiso de los fans

En un mundo digital, se espera que los equipos deportivos se conecten con sus fanáticos a través de múltiples plataformas y encuentren continuamente nuevas formas de entregar contenido atractivo a sus seguidores. Un gran número de clubes ya se han enfrentado a este desafío y están innovando constantemente para impulsar nuevas conversaciones y experiencias de los fanáticos.

A medida que estas iniciativas se han desarrollado, los datos de rendimiento han surgido como una forma popular de mantener a los fanáticos comprometidos en línea. A pesar de utilizar inicialmente tecnologías de monitoreo de atletas con fines puramente relacionados con el rendimiento, un número creciente de clubes ahora encuentra que los datos son una herramienta útil mientras se esfuerzan por conectar a los fanáticos con su marca.

“Lo que escuchamos de nuestros fanáticos es que existe un deseo insaciable de conocimiento en torno a las estadísticas”, dice Hamish Riach, director ejecutivo de BNZ Crusaders. “Vemos que el software Catapult nos ayuda a obtener algunos detalles que sabemos que impresionarán e interesarán a nuestros fanáticos, por lo que, a medida que comenzamos a compartir algo de esa información con ellos, podemos lograr una conexión más profunda con nuestros fanáticos.

“Nuestro compromiso de los fanáticos, la forma en que se sienten acerca de los Crusaders y sobre su propio conocimiento del rugby, continúa creciendo con nosotros”, dice Riach. "Esa conexión tiene una gran cantidad de recompensas en torno a nuestra base de fans y cómo quieren seguir siendo fans".

Como era de esperar, las emisoras han estado a la vanguardia de muchos de los avances recientes en la participación de los fanáticos, ya que colaboran con equipos y ligas para brindar experiencias inmersivas a los espectadores en casa.

Por ejemplo, Catapult ha trabajado en estrecha colaboración con Channel 9 en Australia durante las últimas temporadas para llevar datos de rendimiento en tiempo real a los espectadores de la serie NRL State of Origin a través de medios digitales y de transmisión.

Al alimentar datos físicos y posicionales en vivo desde los dispositivos de monitoreo de los jugadores directamente al equipo de transmisión de Channel 9, el proyecto ha presentado a los fanáticos información en tiempo real que ilustra las demandas físicas de la liga de rugby de élite.

“Los datos que mostramos llevan a la audiencia más profundamente al santuario interior de lo que está disponible para jugadores y entrenadores durante un partido”, dice Ben Clark, Productor Ejecutivo de Nine NRL. "Les da a todos los que miran una mayor comprensión de lo que se necesita para jugar la liga de rugby al máximo nivel".

Al acercar a los fanáticos a los atletas de esta manera, los clubes y organizaciones pueden llevar a los fanáticos "detrás de la cortina" al compartir una capa adicional de detalles más allá de la experiencia típica de un fanático. A medida que los datos deportivos y las estadísticas se vuelven más comunes entre las bases de fanáticos cada vez más alfabetizados en datos, este tipo de contenido está demostrando ser muy valioso para los equipos que buscan interactuar con los seguidores de formas novedosas en múltiples plataformas.

A medida que este tipo de iniciativas digitales continúan avanzando, los datos de rendimiento se están convirtiendo en un pilar fundamental de las sólidas estrategias de participación de los fanáticos. Si su organización está buscando nuevas formas de brindar experiencias valiosas a los seguidores, ¿por qué no considerar cómo sus sistemas de monitoreo de atletas pueden brindar un mayor retorno de la inversión al respaldar la creación de contenido genuinamente innovador?

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