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Générer un retour sur investissement sur les technologies de surveillance des athlètes

27 septembre 2021

Générer du ROI avec surveillance des athlètes les technologies:

  • Identification des talents

  • Réduction des risques de blessures

  • Amélioration de la communication et de la gestion des données

  • Engagement des fans

 

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Identification des talents

Une priorité stratégique pour de nombreux clubs d'élite est de créer une académie qui produise des joueurs équipés pour faire le saut dans le football professionnel. Cependant, avec moins de 1% de joueurs qui entrent dans une académie à neuf ans pour devenir footballeur professionnel, il est évident que trouver et entretenir des talents sportifs peut être un processus compliqué et difficile.

Dans un domaine aussi difficile que l'identification des talents, il est vital que les clubs se dotent d'outils leur donnant une meilleure chance de réussir à trouver les bons talents pour leurs académies. En investissant dans des systèmes de suivi des athlètes, les équipes se donnent accès à une multitude de données de performance objectives qui peuvent éclairer les décisions importantes de recrutement, de sélection et de planification de la relève.

Une fois qu'une équipe a établi des repères de performance parmi ses escouades, il devient possible de quantifier les exigences physiques du sport à différents niveaux et pour différentes positions.

Ce type de travail permet aux organisations de cartographier leurs perspectives d'académie par rapport aux joueurs seniors et de s'assurer que leur chargement est approprié à un moment vital de leur développement.

Des comparaisons de cette nature peuvent aider les entraîneurs et les scientifiques du sport à mieux comprendre à quel stade se trouvent leurs jeunes athlètes et à identifier ceux qui peuvent être prêts à passer au niveau senior, ou ceux qui peuvent avoir besoin de travail supplémentaire pour réussir.

"(Avec Catapult), nous sommes en mesure de comparer nos joueurs aux meilleurs footballeurs du pays, ce qui leur donne une réelle appréciation et compréhension de ce qu'il faut pour jouer au plus haut niveau", déclare Lee Tucker, chef de projet et chef de Recrutement à la V9 Academy. "Ils peuvent voir à quel point l'écart est grand ou petit pour eux entre le niveau auquel ils se trouvent et le niveau le plus élevé."

"Lorsque nos joueurs voient leurs données et les comparent à un joueur de championnat ou peut-être à un joueur de Ligue 2, ils peuvent alors voir ce qu'ils doivent vraiment accomplir", explique Curtis Fleming, entraîneur de la V9 Academy. « Les données leur donnent une base pour en savoir beaucoup plus sur eux-mêmes. »

En plus de quantifier les performances et les exigences du jeu, familiariser les jeunes athlètes avec l'analyse des données peut également avoir des avantages éducatifs, en garantissant qu'ils sont à l'aise avec les systèmes de surveillance et certaines mesures clés avant d'atteindre le niveau senior.

« Le fait d'avoir les unités Catapult avec nous nous a aidés de différentes manières », déclare Aaron Webb, directeur de l'Académie chez BNZ Crusaders. «Je pense que l'une des choses clés que nous avons vraiment expérimentées a été d'essayer de développer nos athlètes pour qu'ils comprennent les paramètres qui seront mesurés lorsqu'ils atteindront le niveau professionnel.

"Le fait d'avoir les unités dans notre programme nous a permis d'enseigner aux jeunes athlètes ce qui va être mesuré maintenant, mais aussi ce qui va être mesuré lorsqu'ils vont jouer au rugby professionnel."

Alors que les clubs cherchent à améliorer l'efficacité de leurs parcours de talents tout en préparant les jeunes athlètes aux exigences du jeu professionnel, les technologies de surveillance des athlètes sont désormais bien établies comme un élément clé des infrastructures de développement des talents réussies.

Ces conversations sont des occasions pour les scientifiques du sport et les entraîneurs d'aider leurs athlètes à mieux comprendre la signification et l'application des mesures de performance clés. Ce processus éducatif peut à son tour conduire à une meilleure pratique d'entraînement et encourager les athlètes à améliorer leur autogestion.

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Réduction des risques de blessures

L'une des fonctions clés des technologies de surveillance des athlètes est d'aider les organisations à utiliser les données de performance pour réduire le risque de blessure chez leurs athlètes. Comme de nombreux sports deviennent de plus en plus exigeants physiquement, il peut être difficile de maintenir des taux élevés de disponibilité des joueurs et de s'assurer que votre équipe fonctionne à son niveau optimal ou proche de celui-ci.

Selon la BBC, le coût des blessures subies par les clubs de Premier League est passé de 176,6 millions de livres sterling à 217 millions de livres sterling (une augmentation de 21%) entre les saisons 2015/16 et 16/17. Le courtier d'assurance JLT Specialty a calculé que le coût moyen d'une blessure en Premier League était de 323 000 £ en salaires des joueurs, une inefficacité significative dans l'utilisation des ressources financières des clubs.

En surveillant les athlètes et en développant des bases de données individuelles et d'équipes au fil du temps, les entraîneurs peuvent atteindre une compréhension améliorée et objective de la physiologie de leurs joueurs. Dans le cadre de ce processus, il devient possible d'identifier les « drapeaux rouges » associés à un risque accru de blessure.

Une fois ces signes avant-coureurs établis, le personnel peut intervenir pour réduire ou éliminer ce risque, une politique qui peut conduire à une meilleure disponibilité des athlètes, à des coûts réduits et à un retour sur investissement significatif au cours d'une saison.

Bien qu'il soit inexact d'affirmer que les technologies de surveillance des athlètes peuvent éliminer les blessures des tissus mous, les données qu'elles fournissent peuvent être utilisées pour identifier les situations à haut risque et protéger les athlètes de ces scénarios (et ainsi réduire les risques de blessures) dans la mesure du possible.

"Ce que nous essayons de faire est de réduire le risque, et ce risque n'est jamais nul", explique le Dr David Opar, chercheur au groupe de recherche sur les blessures aux ischio-jambiers de l'Université catholique australienne. "Mais je pense que les gens ont compris qu'il pourrait y avoir certains facteurs que vous pourriez être en mesure de cibler, et à travers l'équipe, vous pourriez être en mesure de réduire le risque de blessure dans ce groupe.

«De toute évidence, il y a eu beaucoup de travail sur l'exercice excentrique et une plus grande appréciation de son importance. Je pense qu'à une époque plus récente, il y a également eu une plus grande appréciation de l'exposition à la vitesse maximale en cours d'exécution en une semaine ou en une saison. Je pense que ce sont les deux principaux éléments qui ont contribué à atténuer le taux (de blessures) car ils cherchent en fait à atténuer le risque de blessure. »

Une fois que les clubs ont établi une base solide de données et identifié les facteurs de risque dans les matchs et les entraînements, ils peuvent commencer à mettre en œuvre des processus qui réduisent systématiquement le risque de blessure et améliorent la disponibilité des joueurs.

Étant donné que les joueurs sont les atouts les plus précieux de toute équipe sportive, il est logique de faire tout son possible pour les protéger de tout ce qui pourrait les empêcher de performer à leur meilleur niveau. L'application intelligente des données de performance est essentielle à ce processus, maximisant le retour sur investissement d'un club dans ses joueurs, permettant à ces athlètes d'offrir plus de valeur sur le terrain et d'augmenter leur future valeur de revente potentielle.

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Communication et gestion des données améliorées

Une communication claire et efficace est essentielle au succès de toute organisation sportive. Dans un environnement dynamique et compétitif, il est essentiel d'établir des lignes de communication solides entre les départements et entre le personnel d'entraîneurs et les athlètes.

Lorsqu'il s'agit de communication entraîneur-athlète, la brièveté et la clarté sont primordiales ; les entraîneurs doivent constamment être en mesure de distiller des informations dans des messages faciles à digérer pour les athlètes et à appliquer à leur performance sur le terrain. De même, les scientifiques du sport doivent synthétiser d'énormes quantités de données en informations exploitables que les entraîneurs peuvent intégrer dans les programmes d'entraînement et la planification tactique.

L'utilisation de la technologie de surveillance des athlètes peut être une composante majeure du processus de communication.

De la présentation d'informations sur les performances à la justification des plans de formation et des décisions de sélection, la capacité à générer des informations exploitables et à étayer les jugements avec des données objectives est impérative et offre une valeur qui va bien au-delà des performances sur le terrain.

Les systèmes de gestion des athlètes sont également un élément crucial de ce processus. Il est facile de prendre l'habitude de stocker les données dans des silos (ce qui limite leur efficacité), mais les plateformes de gestion qui centralisent les informations et améliorent la facilité avec laquelle elles sont communiquées peuvent transformer la façon dont les informations sont discutées et exploitées dans tous les départements.

« L'un des défis liés à la gestion d'un département de sciences du sport est de gérer les différentes sources de données qui permettent de suivre la condition physique de nos joueurs », explique Dale Reese, coordinateur médical et des performances de l'équipe nationale suédoise. « Les systèmes de gestion des athlètes nous facilitent la vie à cet égard en fournissant un aperçu précieux de ces données, ainsi qu'en servant de référentiel pour des mesures supplémentaires - à la fois objectives et subjectives - qui peuvent améliorer nos performances et nos décisions d'entraînement. »

Le département des sciences du sport de l'Atlético Paranaense, l'une des plus grandes équipes du Brésil, apprécie l'importance de la communication pour éduquer les autres autour de l'application des technologies de surveillance des athlètes. Gérés par le physiologiste en chef André Fornaziero, les scientifiques du sport du club travaillent en étroite collaboration avec les entraîneurs pour les aider à mieux comprendre la pertinence des indicateurs et des informations clés.

"Nous montrons aux entraîneurs quelques classements des exercices d'entraînement qui produisent le plus d'IMA, la distance de vitesse maximale ou la distance totale parcourue", explique Fornaziero. "Ces classifications les aident à mieux comprendre comment utiliser le GPS, analyser les charges impliquées dans leurs plans d'entraînement et planifier la prochaine session."

Ce processus de communication ne s'arrête pas avec l'équipe senior. Afin d'améliorer la manière dont les données sont relayées et comprises dans l'ensemble du club, Fornaziero et son staff organisent régulièrement des réunions de formation pour informer tous les entraîneurs sur des sujets clés et les aider à mieux communiquer les informations sur les performances à leurs différentes équipes.

"Nous organisons des sessions de formation avec tout le personnel, en commençant par le niveau U14 et jusqu'à la première équipe", explique Fornaziero. "Les sessions leur montrent ce qu'est l'analyse GPS, les métriques que nous analysons et expliquent les différences entre les données d'accéléromètre et les données GPS."

En utilisant des systèmes de surveillance et des outils de gestion des athlètes comme supports à la fois pratiques et éducatifs, les clubs peuvent doter leur personnel des connaissances nécessaires pour maximiser les avantages de la technologie en matière de performances et améliorer la fourniture de commentaires basés sur les données.

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Engagement des fans

Dans un monde numérique, les équipes sportives sont censées se connecter avec leurs fans sur plusieurs plateformes et trouver continuellement de nouvelles façons de fournir un contenu engageant à leurs supporters. Un grand nombre de clubs ont déjà relevé ce défi et innovent constamment pour générer de nouvelles conversations et expériences de fans.

Au fur et à mesure que ces initiatives se sont développées, les données de performance sont devenues un moyen populaire de garder les fans engagés en ligne. Bien qu'ils aient initialement utilisé des technologies de surveillance des athlètes à des fins purement liées à la performance, un nombre croissant de clubs trouvent désormais que les données sont un outil utile alors qu'ils s'efforcent de connecter les fans à leur marque.

"Ce que nous entendons de nos fans, c'est qu'il y a juste un désir insatiable de connaissances autour des statistiques", a déclaré Hamish Riach, directeur général des BNZ Crusaders. « Nous voyons le logiciel Catapult nous aider à obtenir des détails qui, nous le savons, impressionneront et intéresseront nos fans, et alors que nous commençons à partager certaines de ces informations avec eux, nous pouvons établir une connexion plus profonde avec nos fans.

"Notre engagement des fans - ce qu'ils pensent des Crusaders et de leurs propres connaissances du rugby - continue de grandir avec nous", a déclaré Riach. "Cette connexion a toute une série de récompenses autour de notre base de fans et de la façon dont ils veulent continuer à être des fans."

Comme on pouvait s'y attendre, les diffuseurs ont été à l'avant-garde de nombreuses avancées récentes en matière d'engagement des fans, car ils collaborent avec des équipes et des ligues pour offrir des expériences immersives aux téléspectateurs à domicile.

Par exemple, Catapult a travaillé en étroite collaboration avec Channel 9 en Australie au cours des dernières saisons pour apporter des données de performance en temps réel aux téléspectateurs de la série NRL State of Origin sur les médias audiovisuels et numériques.

En alimentant en direct les données physiques et de position des appareils de surveillance des joueurs directement à l'équipe de diffusion de Channel 9, le projet a présenté aux fans des informations en temps réel qui illustrent les exigences physiques de la ligue de rugby d'élite.

« Les données que nous affichons emmènent le public plus profondément dans le sanctuaire intérieur de ce qui est disponible pour les joueurs et les entraîneurs pendant un match », explique Ben Clark, producteur exécutif de Nine NRL. "Cela donne à tous ceux qui regardent une meilleure compréhension de ce qu'il faut pour jouer à la ligue de rugby au niveau ultime."

En rapprochant les supporters des athlètes de cette manière, les clubs et les organisations sont en mesure de faire passer les supporters « derrière le rideau » en partageant une couche supplémentaire de détails au-delà de l'expérience typique d'un supporter. Alors que les données et les statistiques sportives deviennent de plus en plus courantes parmi les bases de fans de plus en plus alphabétisées, ce type de contenu s'avère très précieux pour les équipes qui cherchent à interagir avec les supporters de manière innovante sur plusieurs plateformes.

Alors que ce type d'initiatives numériques continue de progresser, les données de performance deviennent un pilier fondamental des stratégies d'engagement des fans. Si votre organisation recherche de nouvelles façons d'offrir des expériences précieuses aux supporters, alors pourquoi ne pas réfléchir à la manière dont vos systèmes de surveillance des athlètes peuvent générer un retour sur investissement supplémentaire en soutenant la création de contenu véritablement innovant ?

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