Générer un retour sur investissement sur les technologies de surveillance des athlètes
Générer un retour sur investissement avec suivi des athlètes les technologies:
- Identification des talents
- Réduction des risques de blessures
- Amélioration de la communication et de la gestion des données
- Engagement des fans
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Identification des talents
Une priorité stratégique pour de nombreux clubs d'élite est de construire une académie qui produit des joueurs équipés pour faire le saut dans le jeu professionnel. Cependant, avec moins de 1% de joueurs qui entrent dans une académie à neuf ans pour en faire un footballeur professionnel, il est évident que trouver et cultiver des talents sportifs peut être un processus compliqué et difficile.
Dans un domaine aussi exigeant que l'identification des talents, il est vital que les clubs se dotent d'outils qui leur donnent de meilleures chances de réussir à sourcing les bons talents pour leurs académies. En investissant dans des systèmes de surveillance des athlètes, les équipes se donnent accès à une multitude de données de performance objectives qui peuvent éclairer les décisions importantes en matière de recrutement, de sélection et de planification de la relève.
Une fois qu'une équipe a établi des repères de performance parmi ses équipes, il devient possible de quantifier les exigences physiques du sport à différents niveaux et pour différentes positions.
Ce type de travail permet aux organisations de cartographier leurs perspectives d'académie par rapport aux joueurs seniors et de s'assurer que leur chargement est approprié à un moment vital de leur développement.
Des comparaisons de cette nature peuvent aider les entraîneurs et les scientifiques du sport à mieux comprendre à quel stade se trouvent leurs jeunes athlètes et à identifier ceux qui pourraient être prêts à passer au niveau senior, ou ceux qui pourraient avoir besoin de travail supplémentaire pour passer le cap.
"(Avec Catapult), nous sommes en mesure de comparer nos joueurs aux meilleurs footballeurs du pays, ce qui leur donne une réelle appréciation et compréhension de ce qu'il faut pour jouer au plus haut niveau", a déclaré Lee Tucker, chef de projet et chef. du recrutement à la V9 Academy. "Ils peuvent voir à quel point l'écart est grand ou petit pour eux entre le niveau auquel ils se trouvent et le niveau supérieur."
"Lorsque nos joueurs voient leurs données et se comparent à un joueur du Championnat ou peut-être à un joueur de la Ligue 2, ils peuvent alors voir ce qu'ils doivent vraiment accomplir", déclare Curtis Fleming, entraîneur de la V9 Academy. "Les données leur donnent une base pour en savoir beaucoup plus sur eux-mêmes."
En plus de quantifier les performances et les exigences du jeu, familiariser les jeunes athlètes avec l'analyse des données peut également avoir des avantages éducatifs, en veillant à ce qu'ils soient à l'aise avec les systèmes de surveillance et certaines mesures clés avant d'atteindre le niveau senior.
"Avoir les unités Catapult avec nous a aidé de différentes manières", déclare Aaron Webb, directeur de l'académie des BNZ Crusaders. « Je pense que l'une des choses clés que nous avons vraiment vécues a été d'essayer de faire grandir nos athlètes pour qu'ils comprennent les paramètres qui seront mesurés lorsqu'ils atteindront le niveau professionnel.
"Avoir les unités dans notre programme nous a permis d'enseigner aux jeunes athlètes ce qui va être mesuré maintenant, mais aussi ce qui va être mesuré lorsqu'ils vont jouer au rugby professionnel."
Alors que les clubs cherchent à améliorer l'efficacité de leurs parcours de talents tout en préparant les jeunes athlètes aux exigences du jeu professionnel, les technologies de surveillance des athlètes sont désormais bien établies en tant qu'élément clé des infrastructures de développement des talents réussies.
Ces conversations sont des opportunités pour les scientifiques du sport et les entraîneurs d'aider leurs athlètes à mieux comprendre la signification et l'application des mesures de performance clés. Ce processus éducatif peut à son tour conduire à une meilleure pratique de l'entraînement et encourager les athlètes à améliorer leur autogestion.
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Réduction des risques de blessures
L'une des principales fonctions des technologies de surveillance des athlètes est d'aider les organisations à utiliser les données de performance pour réduire le risque de blessure chez leurs athlètes. Alors que de nombreux sports deviennent de plus en plus exigeants physiquement, il peut être difficile de maintenir des taux élevés de disponibilité des joueurs et de s'assurer que votre équipe fonctionne à son niveau optimal ou presque.
Selon la BBC, le coût des blessures pour les clubs de Premier League est passé de 176,6 M £ à 217 M £ (soit une augmentation de 21%) entre les saisons 2015/16 et 16/17. Le courtier d'assurance JLT Specialty a calculé que le coût moyen d'une blessure en Premier League était de 323 000 £ en salaires des joueurs, une inefficacité significative dans l'application des ressources financières des clubs.
En surveillant les athlètes et en développant des bases de données individuelles et d'équipe au fil du temps, les entraîneurs peuvent parvenir à une meilleure compréhension objective de la physiologie de leurs joueurs. Dans le cadre de ce processus, il devient possible d'identifier les « drapeaux rouges » qui sont associés à un risque accru de blessure.
Une fois ces signes avant-coureurs établis, le personnel peut intervenir pour réduire ou supprimer ce risque, une politique qui peut conduire à une meilleure disponibilité des athlètes, à une réduction des coûts et à un retour sur investissement significatif au cours d'une saison.
Bien qu'il soit inexact de prétendre que les technologies de surveillance des athlètes peuvent éliminer les blessures des tissus mous, les données qu'elles fournissent peuvent être utilisées pour identifier les situations à haut risque et protéger les athlètes de ces scénarios (et ainsi réduire le risque de blessure) dans la mesure du possible.
"Ce que nous essayons de faire, c'est de réduire le risque, et ce risque n'est jamais nul", explique le Dr David Opar, chercheur au sein du groupe de recherche sur les blessures aux ischio-jambiers de l'Université catholique australienne. «Mais je pense que les gens ont compris qu'il pourrait y avoir certains facteurs que vous pourriez être en mesure de cibler, et dans l'ensemble de l'équipe, vous pourriez être en mesure de réduire le risque de blessure dans ce groupe.
«De toute évidence, il y a eu beaucoup de travail sur l'exercice excentrique et une plus grande appréciation de son importance. Je pense que plus récemment, il y a également eu une plus grande appréciation de l'exposition à la vitesse maximale en une semaine ou en une saison. Je pense que ce sont les deux principales choses qui ont contribué à atténuer le taux (de blessures) parce qu'ils cherchent en fait à atténuer le risque de blessure.
Une fois que les clubs ont établi une base solide de données et identifié les facteurs de risque dans les matchs et les entraînements, ils peuvent commencer à mettre en œuvre des processus qui réduisent systématiquement le risque de blessure et améliorent la disponibilité des joueurs.
Étant donné que les joueurs sont les atouts les plus précieux de toute équipe sportive, il est logique de faire tout son possible pour les protéger de tout ce qui pourrait les empêcher de donner le meilleur d'eux-mêmes. L'application intelligente des données de performance est essentielle à ce processus, maximisant le retour qu'un club obtient sur son investissement dans ses joueurs, permettant à ces athlètes d'offrir plus de valeur sur le terrain et augmentant leur valeur de revente future potentielle.
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Amélioration de la communication et de la gestion des données
Une communication claire et efficace est essentielle au succès de toute organisation sportive. Dans un environnement au rythme rapide et compétitif, il est essentiel d'établir de solides lignes de communication entre les départements et entre le personnel d'entraîneurs et les athlètes.
Lorsqu'il s'agit de communication entraîneur-athlète, la brièveté et la clarté sont primordiales; les entraîneurs doivent constamment être en mesure de distiller des informations dans des messages faciles à digérer pour les athlètes et à appliquer à leurs performances sur le terrain. De même, les scientifiques du sport doivent synthétiser d'énormes quantités de données en informations exploitables que les entraîneurs peuvent intégrer aux programmes d'entraînement et à la planification tactique.
L'utilisation de la technologie de surveillance des athlètes peut être un élément majeur du processus de communication.
De la présentation des informations sur les performances à la justification des plans de formation et des décisions de sélection, la capacité à obtenir des informations exploitables et à étayer les jugements avec des données objectives est impérative et offre une valeur qui va bien au-delà des performances sur le terrain.
Les systèmes de gestion des athlètes sont également un élément crucial de ce processus. Il est facile de prendre l'habitude de stocker les données dans des silos (ce qui limite leur efficacité), mais les plates-formes de gestion qui centralisent les informations et améliorent la facilité avec laquelle elles sont communiquées peuvent transformer la manière dont les informations sont discutées et mises en œuvre dans tous les départements.
"L'un des défis liés à la gestion d'un département des sciences du sport consiste à gérer les différentes sources de données qui suivent la condition physique de nos joueurs", explique Dale Reese, coordinateur médical et de performance pour l'équipe nationale suédoise. "Les systèmes de gestion des athlètes nous facilitent la vie à cet égard en fournissant un aperçu précieux de ces données, tout en étant un référentiel pour des mesures supplémentaires - à la fois objectives et subjectives - qui peuvent améliorer nos performances et nos décisions d'entraînement."
Le département des sciences du sport de l'Atlético Paranaense, l'une des plus grandes équipes du Brésil, apprécie l'importance de la communication dans l'éducation des autres autour de l'application des technologies de surveillance des athlètes. Dirigés par le physiologiste en chef André Fornaziero, les scientifiques du sport du club travaillent en étroite collaboration avec les entraîneurs pour les aider à mieux comprendre la pertinence des mesures et des idées clés.
"Nous montrons aux entraîneurs certains classements des exercices d'entraînement qui produisent le plus d'IMA, de distance de vitesse maximale ou de distance totale parcourue", explique Fornaziero. "Ces classifications les aident à mieux comprendre comment utiliser le GPS, à analyser les charges impliquées dans leurs plans d'entraînement et à planifier la prochaine session."
Ce processus de communication ne s'arrête pas à l'équipe senior. Afin d'améliorer la manière dont les données sont relayées et comprises dans tout le club, Fornaziero et son équipe organisent des réunions de formation régulières pour informer tous les entraîneurs sur des sujets clés et les aider à mieux communiquer les informations sur les performances à leurs différentes équipes.
"Nous organisons des sessions de formation avec tout le personnel, en commençant au niveau U14 et en remontant jusqu'à la première équipe", explique Fornaziero. "Les sessions leur montrent ce qu'est l'analyse GPS, les mesures que nous analysons et expliquent les différences entre les données de l'accéléromètre et les données GPS."
En utilisant des systèmes de surveillance et des outils de gestion des athlètes comme supports à la fois pratiques et pédagogiques, les clubs peuvent donner au personnel les connaissances nécessaires pour maximiser les avantages de la technologie en termes de performances et améliorer la fourniture de commentaires basés sur les données.
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Engagement des fans
Dans un monde numérique, les équipes sportives sont censées se connecter avec leurs fans sur plusieurs plateformes et trouver continuellement de nouvelles façons de fournir un contenu attrayant à leurs supporters. Un grand nombre de clubs ont déjà relevé ce défi et innovent constamment pour susciter de nouvelles conversations et expériences de fans.
Au fur et à mesure que ces initiatives se sont développées, les données de performance sont devenues un moyen populaire de maintenir l'engagement des fans en ligne. Bien qu'ils aient initialement utilisé les technologies de surveillance des athlètes à des fins purement liées à la performance, un nombre croissant de clubs trouvent désormais que les données sont un outil utile alors qu'ils s'efforcent de connecter les fans à leur marque.
"Ce que nous entendons de nos fans, c'est qu'il y a juste un désir insatiable de connaissances autour des statistiques", déclare Hamish Riach, directeur général des BNZ Crusaders. «Nous voyons le logiciel Catapult nous aider à obtenir des détails qui, nous le savons, impressionneront et intéresseront nos fans, et donc à mesure que nous commençons à partager certaines de ces informations avec eux, nous pouvons établir une connexion plus profonde avec nos fans.
"L'engagement de nos fans - ce qu'ils pensent des Crusaders et de leur propre connaissance du rugby - continue de croître avec nous", déclare Riach. "Cette connexion a une foule de récompenses autour de notre base de fans et de la façon dont ils veulent continuer à être des fans."
Comme on pouvait s'y attendre, les diffuseurs ont été à l'avant-garde de nombreuses avancées récentes en matière d'engagement des fans en collaborant avec des équipes et des ligues pour offrir des expériences immersives aux téléspectateurs à la maison.
Par exemple, Catapult a travaillé en étroite collaboration avec Channel 9 en Australie au cours des dernières saisons pour apporter des données de performance en temps réel aux téléspectateurs de la série NRL State of Origin sur les médias audiovisuels et numériques.
En transmettant les données physiques et de position en direct des appareils de surveillance des joueurs directement à l'équipe de diffusion de Channel 9, le projet a présenté aux fans des informations en temps réel qui illustrent les exigences physiques de la ligue de rugby d'élite.
"Les données que nous affichons emmènent le public plus profondément dans le sanctuaire intérieur de ce qui est disponible pour les joueurs et les entraîneurs pendant un match", déclare Ben Clark, producteur exécutif de Nine NRL. "Cela donne à tous ceux qui regardent une meilleure compréhension de ce qu'il faut pour jouer à la ligue de rugby au niveau ultime."
En rapprochant ainsi les supporters des athlètes, les clubs et les organisations sont en mesure d'emmener les supporters « derrière le rideau » en partageant une couche supplémentaire de détails au-delà de l'expérience typique d'un supporter. Alors que les données et les statistiques sportives deviennent de plus en plus courantes parmi des bases de fans de plus en plus informées sur les données, ce type de contenu s'avère très précieux pour les équipes qui cherchent à interagir avec les supporters de manière novatrice sur plusieurs plateformes.
À mesure que ce type d'initiatives numériques continue de progresser, les données sur les performances deviennent un pilier fondamental des stratégies solides d'engagement des fans. Si votre organisation recherche de nouvelles façons d'offrir des expériences précieuses aux supporters, pourquoi ne pas envisager comment vos systèmes de surveillance des athlètes peuvent offrir un retour sur investissement supplémentaire en soutenant la création de contenu véritablement innovant ?