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Gerando ROI em Tecnologias de Monitoramento de Atletas

27 de setembro de 2021

Gerando ROI com monitoramento de atleta tecnologias:

  • Identificação de talento

  • Redução do risco de lesões

  • Comunicação e gerenciamento de dados aprimorados

  • Engajamento de fãs

 

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Identificação de Talento

Uma prioridade estratégica para muitos clubes de elite é construir uma academia que produza jogadores equipados para dar o salto para o futebol profissional. No entanto, com menos de 1% de jogadores que entram na academia aos nove anos tornando-se futebolistas profissionais, é evidente que encontrar e cultivar talentos esportivos pode ser um processo complicado e difícil.

Em um campo tão desafiador quanto a identificação de talentos, é vital que os clubes se equipem com ferramentas que lhes dêem uma chance melhor de conseguir o talento certo para suas academias. Ao investir em sistemas de monitoramento de atletas, as equipes têm acesso a uma grande quantidade de dados objetivos de desempenho que podem informar decisões importantes sobre recrutamento, seleção e planejamento de sucessão.

Uma vez que uma equipe tenha estabelecido benchmarks de desempenho entre seus times, torna-se possível quantificar as demandas físicas do esporte em diferentes níveis e para diferentes posições.

Esse tipo de trabalho permite que as organizações mapeiem as perspectivas de sua academia em relação aos jogadores seniores e garantam que sua carga seja apropriada em um momento vital de seu desenvolvimento.

Comparações dessa natureza podem ajudar treinadores e cientistas do esporte a entender melhor em que estágio seus jovens atletas estão e identificar aqueles que podem estar prontos para subir ao nível sênior ou aqueles que podem precisar de trabalho extra para chegar à classificação.

“(Com Catapult) somos capazes de comparar nossos jogadores com os melhores jogadores de futebol do país, então isso dá a eles uma verdadeira apreciação e compreensão do que é necessário para jogar no mais alto nível”, disse Lee Tucker, líder e chefe de projeto de Recrutamento na V9 Academy. “Eles podem ver o quão grande ou pequena é a diferença para eles entre o nível em que estão e o nível superior.”

“Quando nossos jogadores veem seus dados e os comparam com um jogador do campeonato ou talvez com um jogador da liga dois, eles podem ver o que realmente precisam alcançar”, diz Curtis Fleming, treinador da V9 Academy. “Os dados fornecem a eles uma base para saber muito mais sobre si mesmos.”

Além de quantificar o desempenho e as demandas do jogo, familiarizar os jovens atletas com a análise de dados também pode ter benefícios educacionais, garantindo que eles se sintam confortáveis com os sistemas de monitoramento e certas métricas-chave antes de atingirem o nível sênior.

“Ter as unidades Catapult conosco ajudou de várias maneiras diferentes”, diz Aaron Webb, Gerente da Academia do BNZ Crusaders. “Acho que uma das coisas-chave que realmente vivenciamos foi tentar fazer com que nossos atletas entendessem as métricas que serão medidas quando chegarem ao nível profissional.

“Ter as unidades dentro do nosso programa nos permitiu ensinar aos jovens atletas o que será medido agora, mas também o que será medido quando eles forem jogar rúgbi profissional.”

Enquanto os clubes buscam melhorar a eficiência de seus caminhos de talento enquanto preparam jovens atletas para as demandas do jogo profissional, as tecnologias de monitoramento de atletas estão agora bem estabelecidas como um componente-chave de infraestruturas de desenvolvimento de talentos de sucesso.

Essas conversas são oportunidades para cientistas e técnicos do esporte ajudarem seus atletas a entender melhor o significado e a aplicação das principais métricas de desempenho. Este processo educacional pode, por sua vez, levar a uma prática de treinamento aprimorada e encorajar os atletas a melhorarem seu autogerenciamento.

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Redução de risco de lesão

Uma das principais funções das tecnologias de monitoramento de atletas é ajudar as organizações a usar dados de desempenho para reduzir o risco de lesões entre seus atletas. Como muitos esportes se tornam cada vez mais exigentes fisicamente, pode ser desafiador manter altas taxas de disponibilidade de jogadores e garantir que sua equipe esteja operando no nível ideal ou próximo a ele.

De acordo com a BBC, o custo de lesões para os clubes da Premier League aumentou de £ 176,6 milhões para £ 217 milhões (um aumento de 21%) entre as temporadas de 2015/16 e 16/17. O corretor de seguros JLT Specialty calculou que o custo médio de uma lesão na Premier League era de £ 323.000 em salários de jogadores, uma ineficiência significativa na aplicação dos recursos financeiros dos clubes.

Ao monitorar os atletas e desenvolver bancos de dados individuais e de equipes ao longo do tempo, os treinadores podem alcançar uma compreensão aprimorada e objetiva da fisiologia de seus jogadores. Como parte desse processo, torna-se possível identificar 'bandeiras vermelhas' que estão associadas ao aumento do risco de lesões.

Uma vez que esses sinais de alerta tenham sido estabelecidos, a equipe pode fazer intervenções para reduzir ou remover esse risco, uma política que pode levar a uma maior disponibilidade do atleta, custos reduzidos e um retorno significativo sobre o investimento ao longo de uma temporada.

Embora seja impreciso afirmar que as tecnologias de monitoramento do atleta podem eliminar lesões de tecidos moles, os dados que elas fornecem podem ser usados para identificar situações de alto risco e proteger os atletas desses cenários (e, portanto, reduzir o risco de lesões) sempre que possível.

“O que estamos tentando fazer é diminuir o risco, e esse risco nunca é zero”, diz o Dr. David Opar, pesquisador do grupo de pesquisa sobre lesões de tendão da Universidade Católica Australiana. “Mas acho que as pessoas apreciaram que pode haver certos fatores que você pode ser capaz de alvejar, e em toda a equipe você pode ser capaz de reduzir o risco de lesões nesse grupo.

“Claramente, tem havido muito trabalho observando os exercícios excêntricos e uma maior apreciação de como isso é importante. Acho que em tempos mais recentes também tem havido uma maior valorização da exposição à velocidade máxima de corrida dentro de uma semana ou dentro de uma temporada. Eu acho que essas são as duas coisas principais que ajudaram a mitigar a taxa (de lesões), porque eles estão, na verdade, tentando mitigar o risco de lesões. ”

Uma vez que os clubes tenham estabelecido uma base sólida de dados e fatores de risco identificados em jogos e treinamento, eles podem começar a implementar processos que reduzem sistematicamente o risco de lesões e aumentam a disponibilidade dos jogadores.

Dado que os jogadores são os ativos mais valiosos de qualquer equipe esportiva, faz sentido fazer todo o possível para protegê-los de qualquer coisa que possa impedi-los de ter o melhor desempenho. A aplicação inteligente de dados de desempenho é essencial para esse processo, maximizando o retorno que um clube obtém sobre o investimento em seus jogadores, permitindo que esses atletas entreguem mais valor em campo e aumentando seu potencial de revenda futura.

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Melhor comunicação e gerenciamento de dados

Uma comunicação clara e eficiente é fundamental para o sucesso de qualquer organização esportiva. Em um ambiente competitivo e acelerado, é vital estabelecer fortes linhas de comunicação entre os departamentos e entre a equipe técnica e os atletas.

Quando se trata de comunicação técnico-atleta, a brevidade e a clareza são fundamentais; os treinadores precisam constantemente destilar informações em mensagens que sejam fáceis para os atletas digerirem e aplicarem ao seu desempenho no campo. Da mesma forma, os cientistas do esporte são obrigados a sintetizar grandes quantidades de dados em percepções acionáveis que os treinadores podem incorporar aos cronogramas de treinamento e ao planejamento tático.

O uso da tecnologia de monitoramento do atleta pode ser um componente importante do processo de comunicação.

Desde a apresentação de insights de desempenho até a justificativa de planos de treinamento e decisões de seleção, a capacidade de obter insights acionáveis e apoiar julgamentos com dados objetivos é fundamental e agrega valor que vai muito além do desempenho em campo.

Os sistemas de gerenciamento do atleta também são um elemento crucial desse processo. É fácil adquirir o hábito de armazenar dados em silos (limitando assim sua eficácia), mas as plataformas de gerenciamento que centralizam as informações e melhoram a facilidade com que são comunicadas podem transformar a maneira como os insights são discutidos e aplicados nos departamentos.

“Um dos desafios envolvidos na gestão de um departamento de ciências do esporte é gerenciar as diferentes fontes de dados que monitoram a condição física de nossos jogadores”, disse Dale Reese, Coordenador Médico e de Desempenho da Seleção Sueca. “Os sistemas de gerenciamento de atletas facilitam nossa vida a esse respeito, fornecendo uma visão geral valiosa desses dados, além de ser um repositório de medidas adicionais - tanto objetivas quanto subjetivas - que podem melhorar nosso desempenho e decisões de treinamento.”

O departamento de ciências do esporte do Atlético Paranaense, um dos maiores times do Brasil, valoriza a importância da comunicação na educação de outras pessoas sobre a aplicação de tecnologias de monitoramento de atletas. Gerenciado pelo fisiologista André Fornaziero, os cientistas esportivos do clube trabalham em estreita colaboração com os treinadores para ajudá-los a compreender melhor a relevância das principais métricas e percepções.

“Mostramos aos treinadores algumas classificações dos exercícios de treinamento que produzem mais IMA, distância de velocidade máxima ou distância total percorrida”, diz Fornaziero. “Essas classificações os ajudam a entender melhor como usar o GPS, analisar as cargas envolvidas em seus planos de treinamento e planejar a próxima sessão.”

Esse processo de comunicação não para com a equipe sênior. A fim de melhorar a forma como os dados são transmitidos e compreendidos em todo o clube, Fornaziero e sua equipe realizam reuniões regulares de educação para informar todos os treinadores sobre os principais tópicos e ajudá-los a comunicar melhor as informações de desempenho aos seus vários times.

“Realizamos sessões de formação com todo o staff, desde o nível Sub-14 até à primeira equipa”, afirma Fornaziero. “As sessões mostram a eles o que é a análise de GPS, as métricas que analisamos e explicam as diferenças entre os dados do acelerômetro e os dados do GPS.”

Ao usar sistemas de monitoramento e ferramentas de gerenciamento de atletas como suporte prático e educacional, os clubes podem capacitar a equipe com o conhecimento necessário para maximizar os benefícios de desempenho da tecnologia e melhorar a entrega de feedback baseado em dados.

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Engajamento de fãs

Em um mundo digital, espera-se que as equipes esportivas se conectem com seus fãs em várias plataformas e encontrem continuamente novas maneiras de fornecer conteúdo envolvente para seus apoiadores. Um grande número de clubes já aceitou esse desafio e estão constantemente inovando para gerar novas conversas e experiências de fãs.

Com o desenvolvimento dessas iniciativas, os dados de desempenho surgiram como uma forma popular de manter os fãs envolvidos online. Apesar de inicialmente usar tecnologias de monitoramento de atletas para fins puramente relacionados ao desempenho, um número crescente de clubes está descobrindo que os dados são uma ferramenta útil enquanto se esforçam para conectar os fãs com sua marca.

“O que ouvimos de nossos fãs é que existe um desejo insaciável de conhecimento sobre estatísticas”, disse Hamish Riach, Executivo-Chefe do BNZ Crusaders. “Vemos o software Catapult nos ajudando a obter alguns detalhes que sabemos que vão impressionar e interessar nossos fãs, e assim que começarmos a compartilhar algumas dessas informações com eles, podemos obter uma conexão mais profunda com nossos fãs.

“Nosso envolvimento com os fãs - a maneira como eles se sentem sobre os Cruzados e seus próprios conhecimentos de rúgbi - continua a crescer conosco”, diz Riach. “Essa conexão traz uma série de recompensas em torno de nossa base de fãs e como eles querem continuar a ser fãs.”

Como seria de se esperar, as emissoras têm estado na vanguarda de muitos dos avanços recentes no envolvimento dos fãs ao colaborarem com times e ligas para oferecer experiências imersivas aos telespectadores em casa.

Por exemplo, Catapult trabalhou em estreita colaboração com o Canal 9 na Austrália nas últimas temporadas para trazer dados de desempenho em tempo real para os espectadores da série NRL State of Origin em mídia digital e de transmissão.

Alimentando dados físicos e de posição ao vivo dos dispositivos de monitoramento dos jogadores diretamente para a equipe de transmissão do Channel 9, o projeto apresentou aos fãs informações em tempo real que ilustram as demandas físicas da liga de rugby de elite.

“Os dados que exibimos levam o público mais fundo no santuário interno do que está disponível para jogadores e treinadores durante uma partida”, disse Ben Clark, produtor executivo do Nine NRL. “Isso dá a todos os que assistem uma maior compreensão do que é necessário para jogar a liga de rugby no nível máximo.”

Ao aproximar os torcedores dos atletas dessa forma, os clubes e organizações podem levar os torcedores 'por trás da cortina', compartilhando uma camada extra de detalhes além da experiência típica de um torcedor. À medida que os dados e estatísticas esportivas se tornam mais populares entre as bases de fãs cada vez mais alfabetizadas em dados, esse tipo de conteúdo está se provando altamente valioso para equipes que buscam interagir com os torcedores de maneiras novas em várias plataformas.

À medida que esse tipo de iniciativa digital continua avançando, os dados de desempenho estão se tornando um pilar fundamental para fortes estratégias de engajamento dos fãs. Se a sua organização está procurando novas maneiras de fornecer experiências valiosas aos apoiadores, por que não considerar como seus sistemas de monitoramento de atletas podem fornecer mais ROI, apoiando a criação de conteúdo genuinamente inovador?

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