Gerando ROI em tecnologias de monitoramento de atletas
Gerando ROI com monitoramento de atletas tecnologias:
- Identificação de talentos
- Redução do risco de lesões
- Melhor comunicação e gerenciamento de dados
- Engajamento dos fãs
—> Baixe nosso e-book gratuito: Gerando retorno sobre o investimento em tecnologias de monitoramento de atletas.
Identificação de talentos
Uma prioridade estratégica para muitos clubes de elite é construir uma academia que produza jogadores preparados para dar o salto para o futebol profissional. No entanto, com menos de 1% de jogadores que entram em uma academia aos nove anos de idade tornando-se jogadores de futebol profissionais, é evidente que encontrar e cultivar talentos esportivos pode ser um processo complicado e difícil.
Em um campo tão desafiador quanto a identificação de talentos, é vital que os clubes se equipem com ferramentas que lhes dêem mais chances de sucesso na busca do talento certo para suas academias. Ao investir em sistemas de monitoramento de atletas, as equipes têm acesso a uma riqueza de dados objetivos de desempenho que podem informar importantes decisões de recrutamento, seleção e planejamento de sucessão.
A partir do momento em que uma equipe estabelece benchmarks de desempenho entre seus plantéis, torna-se possível quantificar as demandas físicas do esporte em diferentes níveis e para diferentes posições.
Esse tipo de trabalho permite que as organizações mapeiem suas perspectivas de academia contra jogadores seniores e garantam que seu carregamento seja adequado em um momento vital de seu desenvolvimento.
Comparações dessa natureza podem ajudar treinadores e cientistas esportivos a entender melhor em que estágio seus jovens atletas estão e identificar aqueles que podem estar prontos para subir para o nível sênior ou aqueles que podem precisar de trabalho extra para chegar ao nível.
“(Com o Catapult) somos capazes de comparar nossos jogadores com os melhores jogadores de futebol do país, o que lhes dá uma apreciação real e uma compreensão do que é preciso para jogar no mais alto nível”, diz Lee Tucker, líder e chefe do projeto de Recrutamento na Academia V9. “Eles podem ver quão grande ou pequena é a diferença entre o nível em que estão e o nível superior.”
“Quando nossos jogadores veem seus dados e comparam com um jogador do Campeonato ou talvez um jogador da Liga Dois, eles podem ver o que realmente precisam alcançar”, diz Curtis Fleming, treinador da V9 Academy. “Os dados dão a eles uma base para saber muito mais sobre si mesmos.”
Além de quantificar o desempenho e as demandas do jogo, familiarizar os jovens atletas com a análise de dados também pode trazer benefícios educacionais, garantindo que eles se sintam confortáveis com os sistemas de monitoramento e determinadas métricas importantes antes de atingirem o nível sênior.
“Ter as unidades do Catapult conosco ajudou de várias maneiras diferentes”, diz Aaron Webb, gerente da Academia no BNZ Crusaders. “Acho que uma das principais coisas que realmente experimentamos foi tentar fazer nossos atletas entenderem as métricas que serão medidas quando chegarem ao nível profissional.
“Ter as unidades em nosso programa nos permitiu ensinar aos jovens atletas o que será medido agora, mas também o que será medido quando eles jogarem rúgbi profissional.”
À medida que os clubes buscam melhorar a eficiência de seus caminhos de talento enquanto preparam jovens atletas para as demandas do jogo profissional, as tecnologias de monitoramento de atletas estão agora bem estabelecidas como um componente-chave de infraestruturas de desenvolvimento de talentos bem-sucedidas.
Essas conversas são oportunidades para cientistas esportivos e treinadores ajudarem seus atletas a entender melhor o significado e a aplicação das principais métricas de desempenho. Esse processo educacional pode, por sua vez, levar a uma prática de treinamento aprimorada e incentivar os atletas a melhorar sua autogestão.
—> Baixe nosso e-book gratuito: Gerando retorno sobre o investimento em tecnologias de monitoramento de atletas.
Redução do risco de lesões
Uma das principais funções das tecnologias de monitoramento de atletas é ajudar as organizações a usar dados de desempenho para reduzir o risco de lesões entre seus atletas. Como muitos esportes se tornam cada vez mais exigentes fisicamente, pode ser um desafio manter altas taxas de disponibilidade do jogador e garantir que sua equipe esteja operando no nível ideal ou próximo a ele.
De acordo com a BBC, o custo das lesões para os clubes da Premier League aumentou de £ 176,6 milhões para £ 217 milhões (um aumento de 21%) entre as temporadas 2015/16 e 16/17. A corretora de seguros JLT Specialty calculou que o custo médio de uma lesão na Premier League foi de £ 323.000 em salários de jogadores, uma ineficiência significativa na aplicação dos recursos financeiros dos clubes.
Ao monitorar os atletas e desenvolver bancos de dados individuais e de equipe ao longo do tempo, os treinadores podem alcançar uma compreensão objetiva e aprimorada da fisiologia de seus jogadores. Como parte desse processo, torna-se possível identificar 'sinais de alerta' associados ao aumento do risco de lesões.
Uma vez que esses sinais de alerta tenham sido estabelecidos, a equipe pode fazer intervenções para reduzir ou remover esse risco, uma política que pode levar a uma maior disponibilidade do atleta, custos reduzidos e um retorno significativo do investimento ao longo de uma temporada.
Embora seja impreciso afirmar que as tecnologias de monitoramento de atletas podem eliminar lesões de tecidos moles, os dados que elas fornecem podem ser usados para identificar situações de alto risco e proteger os atletas desses cenários (e, assim, reduzir o risco de lesões) sempre que possível.
“O que estamos tentando fazer é diminuir o risco, e esse risco nunca é zero”, diz o Dr. David Opar, pesquisador do grupo de pesquisa de lesões nos isquiotibiais da Australian Catholic University. “Mas acho que as pessoas apreciaram que pode haver certos fatores que você pode atingir e, em todo o time, pode diminuir o risco de lesões nesse grupo.
“Claramente tem havido muito trabalho olhando para o exercício excêntrico e uma maior apreciação de como isso é importante. Acho que em tempos mais recentes também houve uma maior apreciação pela exposição à velocidade máxima em uma semana ou em uma temporada. Acho que essas são as duas principais coisas que ajudaram a mitigar a taxa (de lesões), porque na verdade eles estão tentando mitigar o risco de lesões”.
Depois que os clubes estabelecem uma base sólida de dados e identificam fatores de risco em jogos e treinamentos, eles podem começar a implementar processos que reduzem sistematicamente o risco de lesões e melhoram a disponibilidade do jogador.
Dado que os jogadores são os ativos mais valiosos de qualquer equipe esportiva, faz sentido fazer todo o possível para protegê-los de qualquer coisa que possa impedi-los de dar o melhor de si. A aplicação inteligente de dados de desempenho é essencial para esse processo, maximizando o retorno que um clube obtém sobre o investimento em seus jogadores, permitindo que esses atletas entreguem mais valor em campo e aumentando seu potencial valor de revenda futuro.
—> Baixe nosso e-book gratuito: Gerando retorno sobre o investimento em tecnologias de monitoramento de atletas.
Comunicação aprimorada e gerenciamento de dados
Uma comunicação clara e eficiente é fundamental para o sucesso de qualquer organização desportiva. Em um ambiente acelerado e competitivo, é vital estabelecer fortes linhas de comunicação entre os departamentos e entre a comissão técnica e os atletas.
Quando se trata de comunicação treinador-atleta, brevidade e clareza são fundamentais; os treinadores precisam constantemente ser capazes de destilar informações em mensagens que sejam fáceis para os atletas digerirem e aplicarem ao seu desempenho em campo. Da mesma forma, os cientistas esportivos precisam sintetizar grandes quantidades de dados em insights acionáveis que os treinadores podem incorporar aos cronogramas de treinamento e ao planejamento tático.
O uso da tecnologia de monitoramento de atletas pode ser um componente importante do processo de comunicação.
Desde a apresentação de insights de desempenho até a justificativa de planos de treinamento e decisões de seleção, a capacidade de obter insights acionáveis e apoiar julgamentos com dados objetivos é imperativa e agrega valor que vai muito além do desempenho em campo.
Os sistemas de gerenciamento de atletas também são elementos cruciais desse processo. É fácil adquirir o hábito de armazenar dados em silos (limitando assim sua eficácia), mas as plataformas de gerenciamento que centralizam as informações e melhoram a facilidade com que são comunicadas podem transformar a maneira como os insights são discutidos e aplicados nos departamentos.
“Um dos desafios envolvidos na administração de um departamento de ciências esportivas é gerenciar as diferentes fontes de dados que acompanham a condição física de nossos jogadores”, diz Dale Reese, coordenador médico e de desempenho da seleção sueca. “Os sistemas de gerenciamento de atletas facilitam nossa vida a esse respeito, fornecendo uma visão geral valiosa desses dados, além de serem um repositório para medidas adicionais – objetivas e subjetivas – que podem melhorar nosso desempenho e decisões de treinamento.”
O departamento de ciências esportivas do Atlético Paranaense, um dos maiores times do Brasil, valoriza a importância da comunicação na educação de outras pessoas sobre a aplicação de tecnologias de monitoramento de atletas. Gerenciados pelo fisiologista principal André Fornaziero, os cientistas esportivos do clube trabalham em estreita colaboração com os treinadores para ajudá-los a entender melhor a relevância das principais métricas e percepções.
“Mostramos aos treinadores algumas classificações dos exercícios de treinamento que produzem mais IMA, distância de velocidade máxima ou distância total percorrida”, diz Fornaziero. “Essas classificações os ajudam a entender melhor como usar o GPS, analisar as cargas envolvidas em seus planos de treinamento e planejar a próxima sessão.”
Esse processo de comunicação não termina com a equipe sênior. A fim de melhorar a forma como os dados são retransmitidos e compreendidos em todo o clube, Fornaziero e sua equipe realizam reuniões regulares de educação para informar todos os treinadores sobre os principais tópicos e ajudá-los a comunicar melhor as informações de desempenho a seus vários times.
“Realizamos sessões de formação com todos os funcionários, começando no nível Sub-14 e indo até a primeira equipe”, diz Fornaziero. “As sessões mostram a eles o que é a análise de GPS, as métricas que analisamos e explicam as diferenças entre os dados do acelerômetro e os dados do GPS.”
Ao usar sistemas de monitoramento e ferramentas de gerenciamento de atletas como suporte prático e educacional, os clubes podem capacitar a equipe com o conhecimento necessário para maximizar os benefícios de desempenho da tecnologia e melhorar a entrega de feedback baseado em dados.
—> Baixe nosso e-book gratuito: Gerando retorno sobre o investimento em tecnologias de monitoramento de atletas.
Engajamento dos fãs
Em um mundo digital, espera-se que as equipes esportivas se conectem com seus fãs em várias plataformas e encontrem continuamente novas maneiras de fornecer conteúdo envolvente a seus torcedores. Um grande número de clubes já aceitou esse desafio e está constantemente inovando para gerar novas conversas e experiências de fãs.
Com o desenvolvimento dessas iniciativas, os dados de desempenho surgiram como uma forma popular de manter os fãs engajados online. Apesar de inicialmente usar tecnologias de monitoramento de atletas para fins puramente relacionados ao desempenho, um número crescente de clubes agora considera os dados uma ferramenta útil à medida que se esforçam para conectar os fãs com sua marca.
“O que ouvimos de nossos fãs é que existe um desejo insaciável de conhecimento sobre estatísticas”, diz Hamish Riach, diretor executivo do BNZ Crusaders. “Vemos que o software Catapult nos ajuda a obter alguns detalhes que sabemos que vão impressionar e interessar nossos fãs e, assim, quando começamos a compartilhar algumas dessas informações com eles, podemos obter uma conexão mais profunda com nossos fãs.
“Nosso envolvimento com os fãs – a maneira como eles se sentem sobre os Crusaders e sobre seu próprio conhecimento de rúgbi – continua a crescer conosco”, diz Riach. “Essa conexão tem uma série de recompensas em torno de nossa base de fãs e como eles querem continuar sendo fãs.”
Como seria de esperar, as emissoras têm estado na vanguarda de muitos dos avanços recentes no envolvimento dos fãs, pois colaboram com times e ligas para oferecer experiências imersivas aos espectadores em casa.
Por exemplo, a Catapult trabalhou em estreita colaboração com o Channel 9 na Austrália nas últimas temporadas para trazer dados de desempenho em tempo real para os espectadores da série NRL State of Origin em transmissão e mídia digital.
Alimentando dados físicos e posicionais ao vivo dos dispositivos de monitoramento dos jogadores diretamente para a equipe de transmissão do Canal 9, o projeto apresentou aos fãs informações em tempo real que ilustram as demandas físicas da liga de rugby de elite.
“Os dados que exibimos levam o público mais fundo no santuário interno do que está disponível para jogadores e treinadores durante uma partida”, diz Ben Clark, produtor executivo do Nine NRL. “Isso dá a todos que assistem uma maior compreensão do que é preciso para jogar a liga de rugby no nível máximo.”
Ao aproximar os torcedores dos atletas dessa forma, os clubes e as organizações são capazes de levar os torcedores "atrás da cortina", compartilhando uma camada extra de detalhes além da experiência típica de um torcedor. À medida que os dados e as estatísticas esportivas se tornam mais populares entre as bases de fãs cada vez mais alfabetizadas, esse tipo de conteúdo está se mostrando altamente valioso para equipes que buscam se envolver com os torcedores de novas maneiras em várias plataformas.
À medida que esse tipo de iniciativa digital continua avançando, os dados de desempenho estão se tornando um pilar fundamental de fortes estratégias de engajamento de fãs. Se sua organização está procurando novas maneiras de oferecer experiências valiosas aos torcedores, por que não considerar como seus sistemas de monitoramento de atletas podem oferecer mais ROI ao apoiar a criação de conteúdo genuinamente inovador?